http://popthebeat.blog5.fc2.com/ ■躍動する社会を切り取るためのマーケティング論■ ja http://popthebeat.blog5.fc2.com/blog-entry-173.html iPodが誕生した2001年、見込み顧客の頭の中にはmp3オーディオプレーヤーを知っている人はわずかであり、知っていても自分には関係がないと思う人が大半であった。当時のmp3プレーヤーはアジアメーカーを代表とする、多機能を売りにするものばかりでそれが当然であると誰もが思っていた。そこで流星のように、蹴散らして売れていったのがiPodである。何が差別化であったのか、他と何が違うのか、他よりもいいところは何か。iPodが提


iPodが誕生した2001年、見込み顧客の頭の中にはmp3オーディオプレーヤーを知っている人はわずかであり、知っていても自分には関係がないと思う人が大半であった。当時のmp3プレーヤーはアジアメーカーを代表とする、多機能を売りにするものばかりでそれが当然であると誰もが思っていた。

そこで流星のように、蹴散らして売れていったのがiPodである。何が差別化であったのか、他と何が違うのか、他よりもいいところは何か。iPodが提供したのは「シンプル」である。多機能はオーディオプレーヤーの中、iPodは単機能であった。音楽を聴くことができるだけであった。競合ブランドと機能的に違うベネフィットは、iPodを買って、PCにつないで、CDを読み込ませて、iPodに音楽を入れるという一連の作業を、超簡素化に成功したことにある。その方法はiTunesという統合音楽ソフトウェアを利用することであった。アップル社はユーザーインターフェイスにおいて定評のあるMacOSを製造していたことも強みになった。

しかしながら、iPodのTVCMやパッケージには、その機能的ベネフィットをほぼ書くことはなかった。その代わり何が書かれていたのか。書かれていないのである。TVCMではシルエットにあわせて音楽を楽しむ様子と「GoodbyeMD」としか表されていない。どこにもiPodは「mp3オーディオプレーヤーの中で一番簡単です」とは言っていないのである。

言わないことがiPodの「シンプル」を伝えるパワーとなった。商品特性としてiPodは、ステンレスとコーティングプラスチック仕上げ、カラーリングは白と黒のみ。機能性としては画面の下にホイールがありそれだけで操作することができる。ロゴも、フォントも、直売店舗のアップルストアの内装、ウェブサイトに至るまですべて極限まで「シンプル」である。

このようにiPodの「シンプル」というブランド価値ひとつだけを徹底して、ブランドタッチポイントにすえていったことが、iPodの今日における強大なブランドを作り上げたのである。

作った商品のことをたくさんの人に知ってもらいたい。CMに効果的にベネフィットを伝えきりたい。「iPodは他より簡単です」と言いたい。iPodブランドを用いてオーディオ統合ブランドにしたい。消費者のためを思って色は10種類にしたい。サイズが変わらないならラジオ機能も内蔵したい。値段は競合ブランドを意識してもう少し安めに設定したい。

この誘惑をすべて断ち切ることができたからこそ、iPodはiPodたりえたのである。また、消費者のために～という前置きは気をつける必要がある。なんとなく正しい気がするのである。何が本質であるかを厳しく追究し、極限までそぎ落とし、一点に力を込める姿勢が重要なのである。
]]> ★Marketing★←オススメ 2008-01-07T02:10:07+09:00 シュン FC2-BLOG http://popthebeat.blog5.fc2.com/blog-entry-171.html 焼肉北京に再度参戦ここの肉は肉が甘い。また行こうっと！！！詳しく前回のページ


焼肉北京に再度参戦

ここの肉は肉が甘い。

また行こうっと！！！

詳しく前回のページ ]]> Gourmet 2007-10-01T23:34:22+09:00 シュン FC2-BLOG http://popthebeat.blog5.fc2.com/blog-entry-170.html 今週のVOWネタ。「才能発掘雑誌」「イケメン」っってｗｗ


今週のVOWネタ。

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]]> Photos 2007-09-16T01:24:44+09:00 シュン FC2-BLOG http://popthebeat.blog5.fc2.com/blog-entry-172.html FUJIROCK2007行ってきた！！！！大自然の中音楽だけの日々★






FUJIROCK2007行ってきた！！！！
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]]> Music 2007-07-31T02:10:09+09:00 シュン FC2-BLOG http://popthebeat.blog5.fc2.com/blog-entry-169.html 俺なんもできねーー！！２回聞いてもわかんねーさっぱり話せねーということ。やっと自分で認められたっぽい。小さなプライドを理解できた。発想の転換してみよう。⇒じゃ、わかんねーから聞くか⇒じゃ、知らねーけどやってみるか⇒じゃ、話せないなら質問でもするかこんなでもやってるうちに力はついてくるみたい。そもそも、どうも俺はできるとおもいこんでたらしい。あとちゃんと、少しづつ、周りにぶっちゃけていくこと。少しづつ ２回聞いてもわかんねー
さっぱり話せねー

ということ。

やっと自分で認められたっぽい。
小さなプライドを理解できた。

発想の転換してみよう。
⇒じゃ、わかんねーから聞くか
⇒じゃ、知らねーけどやってみるか
⇒じゃ、話せないなら質問でもするか

こんなでもやってるうちに力はついてくるみたい。
そもそも、どうも俺はできるとおもいこんでたらしい。

あとちゃんと、少しづつ、周りにぶっちゃけていくこと。
少しづつ仲間を増やすこと。

ちゃんとサボること。
真剣になりすぎないこと。

一人カラオケにいこーっとｗｗ♪♪ ]]> Diary 2007-06-29T01:33:30+09:00 シュン FC2-BLOG http://popthebeat.blog5.fc2.com/blog-entry-168.html 日曜日は、初100S(ひゃくしき)のライヴ！＠横浜ブリッツ中村くん調子良すぎあの声はすげーなー！犬と猫、キャノンボールやったのにはびびった！新アルバム借りよ～とチケットは最近ヤフオクで調達。社会人パワーで手間隙をカバーあと、フジロックはいきたい！ロックインジャパンどーすっかなぁ～サマソニもどーすっかなぁ～



日曜日は、初100S(ひゃくしき)のライヴ！＠横浜ブリッツ

中村くん調子良すぎ
あの声はすげーなー！

犬と猫、キャノンボールやったのにはびびった！

新アルバム借りよ～と

チケットは最近ヤフオクで調達。
社会人パワーで手間隙をカバー

あと、フジロックはいきたい！
ロックインジャパンどーすっかなぁ～
サマソニもどーすっかなぁ～

]]> Music 2007-06-20T23:29:51+09:00 シュン FC2-BLOG http://popthebeat.blog5.fc2.com/blog-entry-167.html 3/18 卒業式2007!!!当日!!最強の仲間が最強のイベントをした！実は一ヶ月少ししか関わっていないのに、いろいろあったなぁー！入って3日目に辞める覚悟で意見とかしちゃうし、いろんなひとに会いまくったり、広報とかするし！このつながりは一生モノ☆イベント企画最高！！！ 3/19 卒業式メンバーと朝まで東京ドームホテルで飲み！御茶ノ水でバイト、お昼はいもやの天丼。丸香のうどんも食べたいなー！ま、お昼休みに表参道から来れ







3/18
卒業式2007!!!当日!!最強の仲間が最強のイベントをした！実は一ヶ月少ししか関わっていないのに、いろいろあったなぁー！入って3日目に辞める覚悟で意見とかしちゃうし、いろんなひとに会いまくったり、広報とかするし！このつながりは一生モノ☆イベント企画最高！！！

3/19
卒業式メンバーと朝まで東京ドームホテルで飲み！御茶ノ水でバイト、お昼はいもやの天丼。丸香のうどんも食べたいなー！ま、お昼休みに表参道から来れるし！休憩一時間！

3/22
昼六本木で小川ゼミバンド＆２daysdrankerのライブ鑑賞！新宿ウェンディーズでファンｃと密会。バイトしてたぐらいウェンはうまい。特にチリフライは絶品。群馬るるぶゲット。夜はラストバイトだったから御茶ノ水の中華屋「南風」へ。ここ確かにうまい。どれもうまい流石社長。いいバイトでした！

3/23-3/24
草津の尻焼温泉に行ってきた☆そこは完全に川。川がせき止められて温泉になってるまさに秘境。おすすめ！ナビないからau助手席ナビをつかったんだけどそれなかったら行けなかったなーｗその場すぎ！関越でいったんだけど、夜の関越は怖いねー道にライトないしｗｗ500kmくらい走った。

3/25
スーツを探しに親父と御殿場プレミアムアウトレットへ。いまいち。何も買わずに帰ってきて回転すしを食す。んで友達の家に24時ごろついてsnapfireでスライドムービーを作る。課題やってkazashunと電話してて結局朝まで無眠。たまにはこんな日も◎

3/26
明治大学卒業式!!!!!家族で卒業式行って、写真取っていろんな明治の奴に会って、QooRanは明治大学商学部学部長賞もらうし、さくら水産でゼロ次会ｗ当然先生もｗんで夜は新宿のクラップで飲み！プロジェクターを使って3、4年の思い出をスライドに流す！徹夜したかいがあったなー！まー当然朝まで飲むよね。朝ラーメン食ってしめ！

3/27
寝たー！と思っておきたら４時ｗｗしかも７時からけいちゃんを送る会しよぜーって誘われホイホイ参加。さっすがスタメンはスタメン。カチカチ山は雰囲気いいのに安いから最強だなぁ。

3/28
映画「デジャヴ」を見たんだけどあんまし覚えてないｗうたうたしてたｗ結構おもしろかったっぽい！？渋谷でサーティワン食べた！ラブポーションサーティワンは神。

3/29
卒業式メンバーで奥多摩へ！バーベキューしてそのあと井の頭（ヘッド）公園で花見！花みてねーーｗ

3/30
ぐっすり寝た後、スーツを探しに横浜へ。そんで上野へ。花見という名の飲み会へ参加！花見てねー！でも上野のさくらはもっさり咲いていて素敵。参加者は、ゼミのスタメンはもちろんなぜか先生も！というか先生の子供も！そうか先生はスタメンだったのか。その後例によって飲み。やはりラムネサワーだよ。みんないい奴だなー小川ゼミで良かったなー！今度会うときは社会人！

3/31
弟とひさびさにゲーム。マリカー（SFC）してカルドして、俺のボロ勝ちのせいで喧嘩別れｗまー元気そうでなによりｗ


っという感じで学生が終わり

ついに社会人に！

不安も少ーしだけあるけど

とりあえず楽しみ！！！！

PRとは最高の切り口でブランドを社会に送り出す仕事です。

最高のブランドを最高の客に最高のアプローチで提供する。

可能性は∞。

がんばりまーす☆★

これからもよろしくお願いします！

]]> Diary 2007-04-01T00:23:03+09:00 シュン FC2-BLOG